러시아 관광객 베트남 방문 급증, 다낭 여행 새로운 트렌드 드러나

9월 25일, 다낭 시 문화체육관광국은 “다낭과 러시아-CIS: 동행의 발자취, 미래 창조” 프로그램을 개최했다.

베트남, 러시아 관광객 흡수 중

행사에서 공유된 자료에 따르면, 2026년 첫 8개월 동안 러시아 및 CIS 국가 관광객의 베트남 방문이 급증했다. 러시아 관광객만 100만 명을 넘어 2025년 동기 대비 약 166% 증가했다.

주목할 점은 고소득 및 고급 러시아 관광객 그룹이 점점 더 큰 비중을 차지하고 있다는 것으로, 베트남이 동남아시아에서 지출 능력이 높은 관광객 그룹의 관심을 받고 있음을 보여준다.

베트남 Yandex Ads 사업개발 이사 Thư Nguyễn 씨에 따르면, 항공편 복원이 러시아 관광객 회복에 중요한 역할을 했지만 유일한 요인은 아니라고 한다.

베트남은 정치적으로 안정적이며, 두바이, 태국 등 러시아 관광객의 전통적인 목적지들이 변동을 겪는 상황에서 안전한 목적지로 여겨진다. 지역 내 다른 목적지들과 유사한 비자 정책과 적극적인 홍보 활동도 관광객 유치에 기여했다.

다낭 시 문화체육관광국 부국장 Nguyễn Thị Hoài An 씨에 따르면, 연초 8개월 동안 다낭 시는 44만 명 이상의 러시아 및 CIS 관광객을 맞이했으며, 이는 동기 대비 거의 95% 증가한 수치다. 다낭은 나짱에 이어 러시아 관광객 방문 규모에서 2위를 차지했다.

안 여사에 따르면, 다낭에서 러시아 시장이 복귀한 것은 전세기(charter) 노선 재개와 관련이 있으며, 이를 통해 다낭시는 러시아 및 CIS 지역의 여러 도시와 연결되고 있다. 다낭시는 또한 디지털 플랫폼에서 홍보를 강화하고 기업을 연결하며 관광지를 소개하는 데 힘쓰고 있다.

**러시아 관광객의 변화, 적합한 관광객층 유치 필요**

Thư Nguyễn 여사에 따르면, 러시아인들의 여행 방식은 코로나19 이후 뚜렷하게 변화했다. 과거에는 주로 연령대가 높은 관광객이 패키지 투어를 이용했다면, 현재는 약 80%가 Z세대와 25~45세 사이의 가족 단위로 구성되어 있으며, 항공권과 호텔, 체험을 직접 찾는 경향이 있다.

Thư 여사에 따르면, 러시아 관광객들은 보통 장기 휴가를 즐기며 편도 항공권을 구매하고, 더 오래 체류하면서 한 곳에만 머무르는 대신 베트남의 여러 도시를 함께 방문하는 경향이 있다.

이러한 변화는 관광지에 새로운 요구를 제기하고 있다. Thư 여사에 따르면, 관광객이 빠르게 증가한다고 해서 단순히 숫자만 쫓아야 하는 것은 아니다. 베트남과 다낭은 목표 관광객층, 지출 능력, 체험 수요를 명확히 파악하여 적합한 상품을 개발해야 한다.

너무 많은 관광객을 유치하면서도 품질과 지출 수준에 관심을 기울이지 않으면, 관광지가 저가 이미지로 포지셔닝될 위험이 있다. 따라서 다낭의 과제는 적합한 고객층을 유치하고, 체험 품질을 높이며, 관광객 한 명당 가치를 증대시키는 것이다.

Anex Vietnam의 Hoàng Thái Minh 대표에 따르면, 지난 시즌 동안 이 회사는 러시아-CIS 지역 21개 도시와 베트남의 관광지를 연결했으며, 다낭만 해도 11개 도시에서 관광객을 받았다.

러시아 관광객들은 여행을 결정하기 전에 목적지, 호텔, 체험에 대한 정보를 점점 더 적극적으로 찾고 있다. 이들은 스파, 부티크, 리조트에도 더 많은 관심을 보이며, 휴양과 관광, 여가 활동을 호텔 서비스 이용과 결합하는 경향을 보인다.

출처: VietnamNet

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