은행들, 예능 프로그램 스폰서 경쟁에 뛰어들다

[2026-06-28]

좋아하는 아이돌이 출연한다는 소식을 듣고, Nguyễn Dâu(호치민)는 해당 프로그램을 후원하는 은행에 60억 동 이상을 예치했다. 아이돌과 함께 촬영에 참여할 기회를 얻기 위해서였다.

여행 업계에 종사하는 Nguyễn Dâu는 다른 은행의 예금을 해지하고 여유 자금까지 더해 Vietcombank(VCB)에 총 61억 동 이상을 예치했다. 이는 ‘관냐 하하(Quán Nhà Haha)’ 프로그램에서 배우 Duy Khánh과 함께 촬영에 참여하는 경품에 당첨되기 위한 것이었다. 당첨된 시청자에게는 출연 아티스트들이 직접 요리한 음식을 대접받고, 카메라 앵글에 등장하며 프로그램의 스토리에 참여하는 특전이 주어진다.

그녀는 2년 전 국내 예능 프로그램에 빠져든 이후, 단순히 시청하는 것을 넘어 아티스트를 실질적인 행동으로 응원하는 습관이 생겼다고 말했다. “프로그램을 보면 볼수록 제작진과 아티스트가 전달하고자 하는 이야기가 느껴지고, 그들이 더 소중해져서 저에게 큰 동기와 영감을 준 사람과 직접 함께하고 싶었어요”라고 그녀는 밝혔다.

Dâu는 아이돌과의 촬영 기회를 위해 은행에 20억 동 이상을 예치한 50명이 넘는 고객 중 한 명이다. 캠페인 시작 후 3주 만에 공개된 고액 예금통장 사진들은 예능 프로그램을 통한 은행들의 고객 유치 경쟁에 불을 지폈다.

수년 전부터 일부 은행들은 예능 프로그램과 손을 잡기 시작했다. 그러나 당시에는 주로 브랜드 인지도 향상을 목적으로 광고 패키지(TVC, 로고 삽입, 스탠드형 광고물 등)를 구매하는 방식이었다. 이후 은행들은 시청자의 직접적인 행동 전환을 유도하는 스폰서십 방식으로 더 깊이 참여하기 시작했다. 앱 다운로드, 계좌 개설, 카드 발급, 적금 가입 등이 주요 목표였다. 그중 ‘복면가왕(The Masked Singer)’은 한 은행이 단순 광고를 넘어 프로그램 개발 초기 단계부터 깊이 참여한 선구적 사례로 꼽힌다.

VnExpress와의 인터뷰에서 베트남 주요 엔터테인먼트 그룹 중 하나로 ‘안 짜이 세이 하이(Anh Trai Say Hi)’, ‘복면가왕(Ca Sĩ Giấu Mặt)’, ‘2박1일(2 Ngày 1 Đêm)’ 등을 제작한 DatVietVAC 관계자는, 최근 4~5년간 디지털 엔터테인먼트 붐, 팬덤 문화 확산, 경험 경제의 성장으로 은행의 예능 프로그램 스폰서 트렌드가 뚜렷이 증가했다고 밝혔다. 팬데믹 이후 소비자들은 감성적이고 공동체적인 경험, 정신적 삶과의 연결을 더욱 추구하는 경향을 보였다. 한편 은행 업계 역시 브랜드 혁신과 디지털 참여(digital engagement) 강화라는 전환기에 접어들었다.

DatVietVAC에 따르면, 현재 은행들의 경쟁력은 브랜드 선호도를 높이고 젊은 고객층과 연결하는 능력에 달려 있다. 은행들이 원하는 것은 단순한 미디어 노출이 아니라, 젊은 타깃 고객층에게 정확히 다가가 긍정적인 경험을 제공하고 고객 충성도를 높여 그들의 일상 속에 자연스럽게 스며드는 것이다.

2022년 ‘복면가왕’에서 VIB와 협업한 이후, DatVietVAC은 이후에도 지속적으로—(원문 미완)

출처: VnExpress